比赛聚集了“开枪”，“跑步”的关注度飙升，文化体育旅游消费市场在马拉松跑道上“井喷”——
【扩大内需促进消费行动】“跑”出去消费新模式
本报讯记者 刘兵
开栏得话
交易是中国经济发展的关键驱动力。近年来，全国各地、各部门优先恢复和扩大消费，不断采取各种对策，提高消费能力，改善消费市场，独立创新消费模式。近年来，随着经济发展的稳步发展，相关政策效应开始显现，中国市场需求稳步恢复，交易活力不断释放。从今天开始，志愿者设立“扩大国内需求促进消费行动”专栏，针对目前正在开展的“交易推广年”主题活动，重点关注全国各地，各部门提高消费者信心，促进创新措施的交易恢复，辉煌成就，体现市场需求的新面貌、新发展、趋势…请期待。
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近年来，马拉松“跑步”迅速升温，不仅丰富了体育消费和销售市场，而且大城市带来了新的经济增长点，进一步释放了附近的市场潜力，推动了相关行业的发展趋势。
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近年来，马拉松“跑步”迅速升温，不仅丰富了体育消费和销售市场，而且大城市带来了新的经济增长点，进一步释放了附近的市场潜力，推动了相关行业的发展趋势。马拉松已成为各地区和行业创造新交易模式的重要服务平台。
春意盎然，全国许多地方的马拉松比赛都聚集在一起“开枪”。4月15日、16日，北京、上海、武汉、扬州等地开始了30多场比赛。最近，还有60多场马拉松，将在全国许多地方举行。
马拉松“跑步”迅速升温，不仅丰富了体育消费和销售市场，而且带来了新的经济增长点，进一步释放了附近市场的潜力，推动了相关行业的发展趋势。
“跑步”经济发展走红，释放市场潜力
“今天天气好，地面特别整齐，没有起伏。这次我跑出了1h41分PB(个人最佳成绩)。不久前，一直想在北京街头“跑”的浙江男孩谭小飞如愿以偿地参加了北京一半的马拉松比赛。
计算比赛费用：“亲戚们去为我欢呼，家庭机票、酒店住宿、餐饮，去西单超市购物，总共花费2万元左右。”
近年来，随着马拉松和相关配套产业的快速发展和完善，以“跑步”为媒介的体育消费传动链迅速延伸。“一日赛事，几天滞留”“一人比赛，多人交易”成为健走的常态化。
以谭晓飞参加的北京“半马”为例，本次比赛深深吸引了2万名选手，超过三分之二的选手来自不同的地方，推动了北京餐厅、酒店及其体育用品的相关交易。
北京一家连锁特许经营酒店奥林匹克中心商店的黄山说，在马拉松的推动下，几家酒店最近的客流量显著增加。”许多顾客来参加比赛或观看比赛，很可能很难订购每个商店的房子。”
一系列比赛的回归促进了运动产品的热销。北京某运动产品经销商负责人告诉记者，自去年11月北京马拉松修复赛以来，运动护膝、运动眼镜、护袖、太阳帽等运动用品的销量增长了25%以上。“特别是今年3月以来，比赛聚集举行，销量比去年同期增长了近40%。”
马拉松跑道延伸到文化旅游销售市场
马拉松不仅是一场体育比赛，也是大城市多向开放的服务平台。记者了解到，最近很多地方都在使用马拉松，在文化体育旅游的结合层面做好文章内容，以进一步推动周边消费的增长。
4月上中旬开始的浙江岱山一半马拉松紧紧围绕“海角”产品卖点，改善配电线路，打造完整的海角风景跑道。21公里半配电线路基本串出岱山岛的各种代表性旅游景点…
“海角露营节、纸鸢展示、非物质文化遗产文化表演配套完善活动都做得很好。主办方推出的“岱马盛典”主题活动包括乐队表演、露天影院和露营烧烤，比慢跑本身更令人兴奋和难忘。第一次参加“岱马”的魏书婷对与比赛有关的文化旅游感受赞叹不已。
为了充分欣赏美丽的风景，带动旅游消费，最近的重庆马拉松包括重庆开埠遗址公园、法国水务兵营原址等著名的历史文化景观和地标性建筑。活动期间，重庆整合了各种商务旅游服务文化体育活动的网络资源，打造了示范区与整个行业联动的“重马国际消费节”，将比赛延伸到一周的“消费季节”。
“看看嘉陵江畔，涮涮老火锅加盟，真是不值得这次旅行。“重庆的面貌和口味与家乡完全不同，给来自东北的健走刘泉留下了深刻的印象。
在中国田径协会新闻委员会委员陈国强看来，过去，一些二三线城市的竞争特点并不独特，同质竞争也很显著。如今，越来越多的大城市结合自己的特点，努力结合文化、体育和旅游，合理安排跑道，探索亮点，培养现有的知识产权竞争，使竞争成为丰富多样的文化盛宴和良好的消费体验。
体育经济开启了新的交易模式
近年来，越来越多的地区和领域根据马拉松等比赛探索文化旅游市场潜力，不断融入文化艺术、高科技、娱乐等原因。
在体育产业链方面，马拉松促进了更多的人养成健康习惯，促进了健身产品和服务的交易。同时，也刺激了商业保险、体育饮料、动能食品、医疗治疗等上下游产业链和个性化服务的需求和发展。
此外，马拉松文化创意市场也越来越受欢迎，各种奖杯、奖牌及其奖杯架、奖牌托等文化创意衍生品也越来越受欢迎。看到这个市场，工业企业已经提高了研发和生产，提高了使用体验和价值。
“马拉松经济发展”不是一个单一的传动链，而是一个与体育产品、智能产品、健身教练培训及其营养和健康等领域紧密结合的网络结构整个产业链。各行业要在这里张开网络，找到自己的位置，准确捕捉消费点，实现竞技体育及相关消费市场。中央财经大学体育经济研究中心主任王玉雄表示，马拉松仍有一定的发展潜力。
但对于比赛主办地来说，由于疫情稳定，马拉松越来越成为全国各地努力打造新交易模式的重要服务平台。数据显示，马拉松平均每人消费超过1.1万元，其他省份平均每年消费近5000元，其中71%将品尝当地特色食品。
借助马拉松比赛的热门车风，全国各地都在努力消费各种新的体育模式。现阶段，许多地方纷纷发放体育卡券，促进体育消费。例如，上海体育卡券于4月份发放，全年将发放4000多万元的体育卡券。武汉预计将发放700多万元的卡券。收到后，人们可以通过网上和线下推广销售服务平台，用于乒乓球比赛、网球、羽毛球及其冬季运动的各种体育消费模式。(工人日报)